为什么艺术涂料行业的“洋”品牌那么多？

2021-07-28 20:35 威斯泥 · 大师级

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今年我们参加建博会，9.3馆和10.3馆，是艺术涂料馆。在这两个展馆中展出的品牌，大多数是“洋”品牌，或者说是假冒的洋品牌。

从头看到尾，也就只有万磊和宏燕两个品牌打国潮。其他的诸如意大利意库玛、美国温格姆、意大利瑞加、德国舒纳沃恩、意大利奥可、英国多润斯、英国蒙太奇、意大利卡百利等等，全部打的是洋品牌。在里面，甚至还有来自加拿大的品牌。

为什么艺术涂料行业的各企业都扎堆以洋品牌为荣呢？

为什么艺术涂料行业国产品牌缺乏优秀表现呢？

这些洋品牌，真的是货真价实的洋品牌吗？真的在所在国拥有较好的品牌地位吗？答案当然是否定的！

我们可以直接说结果：

其一，洋品牌中，拉大旗作虎皮的企业，大有人在。就比如在国内做得风风火火的某品牌，其实生产基地就在佛山。打洋品牌的目的，显然是为了获得更好的品牌优势，为了获得更大的品牌号召力。

其二，即便是真正的洋品牌，在其所在国，也未必是什么大品牌。

艺术涂料虽然发源于欧洲，但是欧洲各国的艺术涂料品牌，同样与国内一样鱼龙混杂。所以我们不能一厢情愿地认为，来自国外的品牌，就一定是优秀品牌；当然更不能认为，国产的艺术涂料品牌，品质肯定就不如国外的。

其实，从2015年起，当艺术涂料在国内市场崭露头角之后，行业获得较快发展，优秀的企业，优秀的品牌，优秀的研发创新，一直存在。

从今年的情况来看，国内艺术涂料，早就可以和来自国外的艺术涂料同台竞技、分庭抗礼了！国产品牌更熟悉中国国情，更适应中国市场，更懂得中国的消费者，也更有合适的品牌价位。在设计、施工和效果呈现方面，国产品牌同样很优秀。所以，作为消费者，压根就不用崇洋媚外。

据统计，目前国内来自国外的进口品牌，主要是意大利、美国和德国的。比如菲玛就是德国的，卡百利则号称是意大利的。除了个别品牌以外，绝大多熟洋品牌的市场拓展其实是很不顺利的。这是因为他们进口自国外，运输费用高，产品系列单一，而且只能走零售渠道，依靠服务来展现优势，开拓分销渠道都是很困难的。原因当然是价格太高了。

当我们去看艺术涂料的所谓十大品牌时，也总能看到这些品牌的名称中，前面是品牌英文，后面才是中文名称。如果是从电器行业进入艺术涂料行业，一定会很奇怪，这个行业何以整体崇洋媚外？

我们还会看到，即便是已经做得很强大的涂料品牌，诸如嘉宝莉、巴德士、三棵树、美涂士等品牌，在他们推出艺术涂料时，也不免用洋品牌思维来经营新的艺术涂料。比如嘉宝莉把它的艺术涂料品牌命名为珐蓝邸，其他几个行业巨头则都引进过意大利品牌。他们显然认为这样做更容易得到产品的上量。

而站在内行角度看，很多艺术涂料的生产场地，本来就是在中国生产的，是地地道道的中国货，但是为了卖得更好一些，就有意穿上洋外套。穿上洋外套之后，这些企业就开始在市场上招摇撞骗，欺骗消费者，甚至欺骗经销商。

艺术涂料目前显然是一个正在快速壮大的行业，是建材行业少有的好项目。但是，行业如此鱼龙混在，如此崇洋媚外，恐怕绝不是什么好现象。

不可否认，个别进口产品的质量和施工工艺，的确有过人之处。但是进口品牌呆板教条，价格奇高。同样的产品，同样的原材料，国产的价格，仅仅是进口的三分之一。那么除了价格之外，进口的洋品牌还有什么亮点呢？

所以，玩艺术涂料，经营艺术涂料，推广艺术涂料品牌，其实并没有任何必要去崇洋媚外。目前的问题不是出在消费者这里，而是出在厂商这里。

艺术涂料厂商，是如此的不自信，是如此的不洒脱，是如此的自以为是，因此才会使用洋品牌来作为自己攻城略地的工具。

有些企业，压根就和进口品牌没有一丁点关系，也要通过奇葩的操作来攀上洋亲戚，虚张声势，夸大其词，无中生有，为自己脸上贴金。这样的企业，怎么会保证产品品质呢？

只有中国人才最懂中国人，中国的艺术涂料还是要中国人才能做到**，我们相信，未来主导艺术涂料的一定是民族品牌。

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